Курс

Бренд-менеджер

Бренд-мейкинг – основи построения бренда

Практический курс – 3000 грн

В Киеве

Анонс

Название курса: Бренд менеджер, брендинг, стратегия развития, Брендинг в Києві

Направление: Курсы менеджеров

Учебная нагрузка:

• Обучение в группе – 24 часов (1 час=60мин)
• Обучение в минигруппе (2-3 слушателя) – 20 часов
• Обучение индивидуальное – 18 часов 

Время занятий:

группы выходного дня: суббота и/или воскресенье — с 15:00 до 18:00.

*В отдельных случаях время занятий может быть изменено

Продолжительность обучения:

• в группе – 1-2 месяца
• индивидуально – по договоренности

Ближайшие даты начала занятий: 

см. раздел «Расписание» и/или уточните у администратора Образовательного  центра

Документ об окончании: Сертификат и свидетельство

Базовая цена: 3000 грн

Общая информация

Бренд-менеджер – довольно новая и уже очень популярная для Украины профессия. В зависимости от бизнес-модели компании или особенностей внутренней структуры и распределения функциональной нагрузки, бренд-менеджер может иметь достаточно широкий выбор обязанностей, однако есть фундаментальные теоретические и практические основы, которыми должен владеть любой специалист в этой сфере.
Бренд-менеджер создаёт стратегию формирования и развития бренда, бренд-идеологию и стратегию ее интеграции, стратегию и тактику формирования позиционирования на рынке.
В ключевые задачи бренд-менеджера также входит необходимость формирования и управления лояльностью целевой аудитории, которая обеспечивает бренду экономическую успешность и долговременную рыночную устойчивость.
Программа курса объединяет несколько ключевых тем: бренд-менеджмент, управление проектами, внедрение брендинга. На курсе Вы получите пошаговое практическое руководство по созданию бренда в Украине. Вы рассмотрите большое количество реальных примеров из практики ведущих украинских и международных предприятий.

Цель курса – выработать у слушателей концептуальный подход и менеджерские навыки создания и управления брендом.

Задачи курса:

• Сформировать необходимый понятийный аппарат в области бренд-менеджмента.
• Познакомить слушателей и отработать с ними стратегические подходы, практические схемы и технические приемы создания бренда.
• Дать представление об основных возможностях продвижения бренда на рынок.
• Сформировать общие управленческие компетенции в области бренд-менеджмента.

 После окончания курса Вы будете владеть:

• Понятийным аппаратом в области брендинга;
• Основными технологиями брендинга.
• Навыками применения современных инструментов брендинга для решения практических задач.
• Современными методами сбора, обработки, анализа и интерпретации информации для проведения аудита бренда.
• Технологиями ребрендинга.
• Методами разработки и реализации маркетинговых программ.

ОНЛАЙН КУРС!

Практический Онлайн курс “Бренд-менеджер”. Индивидуальные практические занятия по Skype,  TeamViewer, Zoom в удобное для Вас время. 

Преимущества индивидуальных курсов:

• Программа обучения полностью корректируется под уровень и запрос клиента.
• Более гибкий график.
• Возможность перенести занятия (при необходимости).
• Можно ускорить срок окончания обучения и пройти экспресс-курс.

Преподаватели курса: действующие специалисты – практики, обязательно с высшим образованием, имеющие богатый профессиональный опыт и эффективные преподавательские качества.

Дистанционное обучение это:

• Широкая доступность, независимость от географического положения.
• Сниженная стоимость за счет отсутствия необходимости использования/аренды учебных помещений, экономия времени и финансов на поездке к месту учебы, проживанию и т.д. (стоимость обучения снижается на 10%).
• Индивидуальный темп усвоения учебного материала (скорость и длительность обучения может варьироваться в зависимости от личных потребностей, жизненных обстоятельств).
• Гибкость учебного плана, возможность самостоятельного выбора тем данного курса, самостоятельного выбора места, времени, продолжительности и интенсивности каждого занятия.
• Возможность получения ответов на возникающие вопросы.

С дистанционными курсами Образовательного центра «Прогресс» Вы можете получить качественное образование не выходя из дома, в удобном для Вас режиме.

На курсе Вы получите пошаговое практическое руководство по созданию бренда в Украине. Вы рассмотрите большое количество реальных примеров из практики ведущих украинских предприятий.

Обучение в группе	Онлайн/Офис
Количество часов	24
Продолжительность	2-3 недели
Количество человек в группе	4-6 чел
Бесплатное пробное занятие	Есть
Документ об окончании	Сертификат
Стоимость обучения	3000 грн/курс
Стоимость обучения для юр. лиц (без нал)	3200 грн/курс

Обучение индивидуально	В офисе
Количество часов	18
Продолжительность	2-3 недели
Количество человек	1-2 чел
Бесплатное пробное занятие	Нет
Документ об окончании	Сертификат
Стоимость обучения - 1 человек	350 грн/час
Стоимость обучения - 2 человека	250 грн/час

Обучение индивидуально	Онлайн
Количество часов	18
Продолжительность	2-3 недели
Количество человек	1-2 чел
Бесплатное пробное занятие	Нет
Документ об окончании	Сертификат
Стоимость обучения - 1 человек	300 грн/час
Стоимость обучения – 2 человека	250 грн/час

Расписание

Программа курса

Тема 1. Основы брендинга

• Платформа бренда
• Основные дефиниции в брендинге
• Идеологическая платформа: миссия, ценности, позиционирование
• Виды брендинга
• Виды стратегий создания и развития бренда. Понятие авторских методик и рекомендации к их выбору

Бизнес-модель, Видение, торговая марка и бренд

• Основные отличия товарного знака от бренда или обещания бренда
• Определение видения: как понять вектор развития бренда. Что такое Видение бренда. Когда брендинг мешает
• Основные дифиниции бизнес-модели и ее влияния на процесс брендинга
• Активы бренда
• Товар и бренд, бренд и услуга
• Портфель брендов. Проблемы внутренней сегментации аудитории между брендами в портфеле

Маркетинговые исследования в брендинге

• Понятие, виды и методы маркетинговых исследований
• Маркетинговые исследования бренда
• Маркетинговые исследования имиджа бренда. Нейроэкономика – реальность и мифы
• Бренд-аудит

Определение целевой аудитории

• Демографический портрет целевой аудитории
• Психографический портрет целевой аудитории
• Сегментация рынка и prime prospects
• ПРАКТИКУМ. Презентация и проверка проектов

Тема 2. Бренд и идентичность

• Разработка позиционирования бренда
• Стратегии позиционирования
• Тренды в позиционировании
• Управление позиционированием бренда в динамике

Система идентичности бренда

• Атрибуты бренда и их основные характеристики
• Нейминг, практические приемы и ошибки
• Визуальный язык бренда: логотипы, типографика, цвета, рекламный образ, кампейны, фото- и видео-контент
• Легенда бренда. Слоган и промо-кампания
• Когнитивные искажения и вербальный язык бренда
• Портрет амбассадоров бренда
• Правовые основы бренда
• ПРАКТИКУМ. Презентация и проверка проектов. 

Тема 3. Продвижение и поддержка бренда на рынке. Управление лояльностью.

• Интегрированный брендинг. Построение системы интеграции.
• Виды брендинга по акцентам в интеграции.
• Виды и определение приоритетных целевых групп. Взаимосвязь бизнес-моделирования и построения системы интеграции бренда.
• Потребности и адаптация вербального и визуального языка бренда в коммуникациях.
• Инструменты интеграции идеологии бренда.

Операционный бренд-менеджмент

• Маркетинг, PR, HR и брендинг. Сложности взаимной интеграции.
• Отдельно о рекламной кампании. Понятие коммуникационной и экономической эффективности.
• Целеполагание и почему оно необходимо.
• Лояльность и брендинг. Программы и тренды в управлении лояльностью.
• Что еще может оказаться в функционале бренд-менеджера. Личность бренд-менеджера.
• ПРАКТИКУМ. Презентация и проверка проектов.

**Наполнение  тем может изменяться.

Программа обучения может меняться по требованию ученика. При индивидуальном обучении программа разрабатывается индивидуально по требованию ученика.

Учебный материал

Учебный материал на курсах построен четко и доступен для понимания каждому слушателю, решившему освоить эту интересную профессию. Обучение предельно наглядно и построено по принципу объединения лекций с практическими занятиями, которые проходят в оборудованных учебных классах Образовательного центра в удобное для слушателей время (утро, день, вечер). Занятия длятся 3 астрономических часа и проходят 2-3 раза в неделю по рабочим и/или выходным.

Все участники получают БЕСПЛАТНО:

• методический материал
• сертификат и свидетельство установленного образца

Аудитория

КУРС ПРЕДНАЗНАЧЕН ДЛЯ:

• Маркетологов, PR, HR- специалистов, бренд-менеджеров, SMM-менеджеров.
• Специалистов и руководителей отделов продаж.
• Категорийных менеджеров, менеджеров по продукту, баннеров
• Специалистов в области стратегического планирования.
• Арт-директоров, желающих расширить компетенцию.

В результате обучения

По окончании обучения Вы будете знать:

• Что такое «бренд» и какими атрибутами он должен обладать.
• Инструментарий создания и продвижения бренда.
• С чего начать, в какой последовательности и с какими ключевыми направлениями необходимо работать для создания и развития бренда.
• Как должен «звучать, выглядеть и говорить» бренд.

После окончания обучения Вы будете уметь:

• Выбирать стратегию брендинга в зависимости от целей и задач предприятия на рынке.
• Проводить текущий аудит бренда – собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения бренда на рынке.
• Работать с инструментами аутсорсинга в украинских реалиях – рекламными, исследовательскими и пр. агентствами.
• Составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг.
• Планировать и осуществлять полный комплекс действий, направленных на разработку бренда, а также на менеджмент бренда.

Как проходит обучение:

• Разбор что не понятно по домашнему заданию.
• Объяснение теории урока.
• Практическая работа ( не менее 85%).
• Выдача домашнего задания.

По окончании обучения проводится итоговая аттестация. Аттестация проводится в виде теста на последнем занятии или на основании оценок практических работ, выполняемых во время обучения на курсе

Преподаватель

Отзывы